Joe en the Juice in Nederland: controverses en locaties

Wie weleens een sapje of een sandwich haalt in een winkelcentrum of op een station, is vast Joe & the Juice tegengekomen. Deze Deense keten heeft zich in Nederland razendsnel verspreid, maar achter de vrolijke groene en witte uitstraling gaan verhalen schuil over discriminatie, suikerbommen en financiële schommelingen.

Opgericht: 2002 ·
Oprichter: Kasper Basse ·
Locaties wereldwijd: 382+ (2024) ·
Locaties in Nederland: 30+ ·
Jaaromzet (2025): €300+ miljoen ·
Land van herkomst: Denemarken

Zes kerngegevens in één oogopslag: de oorsprong, reikwijdte en kernmerken van Joe & the Juice.

Wat is de controverse rond Joe & the Juice?

Gezondheidskwesties: zijn de drankjes echt gezond?

• Veel sappen van Joe & the Juice bevatten meer suiker dan een blikje frisdrank. Zo kan een ‘Green Passion’ sap oplopen tot 30 gram suiker per portie (Officiële website, voedingsinformatie).
• De keten biedt wel light-opties en suikerarme shakes aan, maar die zijn niet bij alle locaties verkrijgbaar.

De implicatie: de ‘gezonde’ uitstraling is grotendeels marketing – de suikercijfers laten een heel ander plaatje zien.

Discriminatiezaak: de schikking van de EEOC

• In 2018 spande de Amerikaanse Equal Employment Opportunity Commission (EEOC) een zaak aan wegens seksediscriminatie. Joe & the Juice schikte de zaak voor een onbekend bedrag (EEOC, federale handhavingsinstantie).

Wat dit betekent: het bedrijf erkende geen schuld, maar de schikking geeft aan dat er genoeg bewijs was om de zaak niet te laten procederen.

Israëlische banden: wat is het verband?

• Joe & the Juice heeft franchise-overeenkomsten met Israëlische investeerders en opereert actief in Israël (Wikipedia, algemene encyclopedie).
• Critici wijzen op de commerciële banden, maar de exacte omvang van investeringen uit Israël is niet openbaar.

Het patroon: een mondiaal merk dat geen politieke standpunten inneemt, maar via franchises onvermijdelijk verstrengeld raakt in regionale sentimenten.

Is Joe & the Juice in Ierland?

Nieuwe vestigingen in Dublin en Cork

• Joe & the Juice opende in maart 2026 een vestiging in Dublin, Ierland. Het is de eerste locatie in het land (Officiële website, nieuwspagina).
• De keten heeft plannen voor meerdere Ierse locaties, waaronder Cork.

De groeistrategie is duidelijk: waar de markt nog niet verzadigd is, wordt snel geschaald.

Wie is de eigenaar van Joe & the Juice?

Oprichter Kasper Basse

• Kasper Basse, een Deense ondernemer, startte de keten in 2002 in Kopenhagen (Wikipedia).
• Basse heeft een minderheidsaandeel behouden.

Huidige aandeelhouders en groeistrategie

• In 2025 nam investeringsfonds General Atlantic een meerderheidsbelang van bijna 90% over van Valedo, dat sinds 2016 de meerderheid had (Officiële website, perspagina).
• De transactie wordt geschat op meer dan 500 miljoen euro (Officiële website, over ons).

De wisseling van eigenaar laat zien dat Joe & the Juice in de ogen van grote investeerders een schaalbaar retailconcept is, ondanks de controverses.

Verliest Joe & the Juice geld?

Financiële resultaten 2024-2025

• In 2025 rapporteert Joe & the Juice een sterke omzetgroei, mede dankzij nieuwe markten en herstel na de pandemie (Officiële website, financiële informatie).
• Eerder leed het bedrijf verlies in sommige regio’s, met name in de VS, maar die tendens lijkt te keren.

Winstgevendheid en groei

• Het aantal vestigingen steeg van 175 in 2016 naar meer dan 360 in 2024 (Officiële website, locatiepagina).
• De omzet per vestiging is niet openbaar, maar de totale ketenomzet wordt geschat op ruim €300 miljoen.

Het beeld: groei op volume, maar de winstmarges per locatie blijven onzeker. De nieuwe investering van General Atlantic suggereert vertrouwen in de toekomst.

Wat is Joe & the Juice beroemd om?

Versbereide sappen en sandwiches

• De keten is beroemd om zijn met de hand gemaakte verse sappen, shakes en sandwiches, met de ‘The Tuna’ sandwich als bestseller (Officiële website, menu).

Skandinavische energie en merkbeleving

• Het merk straalt een jonge, energieke sfeer uit, met groen-witte branding en luide muziek in de winkels.
• De medewerkers (‘Juicers’) worden geselecteerd op een ‘vibe’, wat zowel een pluspunt als een punt van kritiek is (Trustpilot, gebruikersrecensies).

De focus op sfeer en medewerkers maakt het merk herkenbaar, maar kan ook leiden tot kritiek op selectieprocessen.

Is Joe & the Juice ongezond?

Suikergehalte in populaire drankjes

• Een ‘Green Passion’ (330 ml) bevat 28 gram suiker – vergelijkbaar met een blikje cola (Officiële website, voedingswaarden).
• De ‘Protein Shake’ heeft zo’n 15 gram suiker, maar wel 20 gram eiwit.

Gezonde opties op het menu

• Er zijn suikerarme en veganistische opties, zoals de ‘Skinny’ sapjes en de ‘Green Bowl’.
• De Tuna sandwich bevat veel vet en zout, maar is rijk aan eiwitten.

De afweging: wie gezond wil eten, kan er terecht, maar de standaarddrankjes zijn geen watervervangers. De suikerpiek is reëel.

Waar vind ik Joe & the Juice in Nederland?

Vijfsteden, één patroon: Joe & the Juice vestigt zich vooral op drukke knooppunten.

Rotterdam Centraal

• Op Rotterdam Centraal Station, in de passage naar de perrons. Open van 7:00 tot 21:00.

Schiphol

• Op Schiphol Plaza, voorbij de beveiliging, bij Lounge 1. Ideaal voor een snelle sap voor de vlucht.

Zuid-as Amsterdam

• In de Zuidas, bij het WTC-gebouw. Populair onder zakenmensen.

Overige locaties en zoekopdracht ‘in de buurt’

• Andere steden: Den Haag (Centrum), Utrecht (Hoog Catharijne), Maastricht (Vrijthof). De officiële website toont een actuele locatiefinder (Officiële website, locaties).

De spreiding is typisch voor een keten die mikt op reizigers en stedelingen: treinstations, luchthavens en winkelcentra.

Specificaties populaire menu-items

Vijf producten, één patroon: suiker en eiwit zijn de kopstukken, maar de variatie is groot.

De trade-off: wie kiest voor de klassieke sappen krijgt een suikerbom, maar wie de Skinny of Protein kiest, kan redelijk gezond scoren.

Tijdlijn: van Kopenhagen naar wereldwijd

• 2002 – Opening eerste winkel in Kopenhagen door Kasper Basse (Wikipedia).
• 2010 – Internationale expansie naar Londen en andere Europese steden (Wikipedia).
• 2018 – EEOC-discriminatiezaak wegens seksediscriminatie aangespannen (EEOC).
• 2020 – Pandemie zorgt voor tijdelijke sluitingen; overstap naar afhaal en bezorging (RetailDetail).
• 2024 – Wereldwijd 382+ locaties; introductie nieuwe menu’s (Officiële website, nieuwspagina).
• 2025 – General Atlantic wordt grootaandeelhouder; financiële resultaten verbeteren (Officiële website, persbericht).
• 2026 – Opening eerste Ierse vestiging in Dublin (Officiële website, nieuwspagina).

Wat is bevestigd en wat blijft onduidelijk?

Wat zeggen betrokkenen?

“De schikking met de EEOC was een zakelijke beslissing; we erkennen geen wangedrag.”

– Kasper Basse, oprichter, in een interview met Deense zakenkrant (citaat uit Officiële website, persarchief)

“Verse ingrediënten, maar de suiker sluipt erin. Ik bestel alleen nog de Skinny.”

– Gebruiker op Trustpilot, maart 2026

“Joe & the Juice is een van de snelst groeiende foodformules van Europa. De nieuwe eigenaar zet in op verdere internationalisering.”

– RetailDetail, nieuwsplatform retailsector, in een analyse (artikel)

Samenvatting

Joe & the Juice is meer dan een sapjesketen: het is een merk dat energie verkoopt, maar ook controverse oogst. De groei is indrukwekkend, de gezondheidsclaims zijn genuanceerd en de discriminatiezaak is een smet op het blazoen. Voor de Nederlandse consument die snel een sap wil op Schiphol of Rotterdam Centraal, is het een gemakkelijke keuze. Maar wie let op suiker of op de herkomst van het geld, doet er goed aan de alternatieven te wegen. Voor de eigenaar, General Atlantic, is de strategie helder: schalen, schalen, schalen – en dan pas uitzoeken of het imago nog herstelwerk nodig heeft.

Gerelateerde lectuur: **Jus maken zonder vlees: 5 recepten en tips voor vegetarische jus** · **Verschil bloem en meel: uitleg, gebruik en vervanging**

Wie benieuwd is naar de exacte prijzen en het assortiment, kan de volledige menukaart met prijzen bekijken.

Veelgestelde vragen